Eterna rivoluziona la visione di skincare maschile: un prodotto esclusivamente made in Italy, naturale, essenziale, di qualità
C’è stato un tempo in cui parlare di skincare al maschile sembrava un tabù, una frivolezza da lasciare ad altri. Oggi non è più così. La cura di sé è diventata parte di un benessere più ampio, fatto di attenzione, consapevolezza e piccoli gesti quotidiani. È cambiata la sensibilità, è cambiato lo sguardo: la pelle non è solo una questione estetica, ma qualcosa che ha a che fare con l’equilibrio, con il tempo che passa, con come ci sentiamo. E sì, anche con il modo in cui ci presentiamo al mondo.
In questo contesto si inserisce Eterna, una linea skincare nata a Roma con l’idea semplice – e ambiziosa – di rendere la bellezza maschile qualcosa di concreto, accessibile, vero. Senza effetti speciali. Senza promesse esagerate. Solo prodotti ben pensati, efficaci, che si usano volentieri e fanno quello che devono fare.
Una routine, non un rito
Non serve un manuale per prendersi cura della propria pelle. Bastano tre passaggi – detergere, trattare, idratare – e la giusta combinazione di ingredienti. È su questa semplicità che si basa il progetto Eterna: pochi prodotti, mirati, studiati per adattarsi a ogni tipo di pelle e integrarsi senza fatica nella vita di tutti i giorni. “Con ETERNA abbiamo voluto creare una skincare pensata per gli uomini di oggi: semplice, efficace e radicata nella nostra storia, ma con uno sguardo rivolto all’innovazione e alla qualità”, dichiarano Emanuele e Giovanni, co-founder, insieme a Stefano, del nuovo brand ETERNA.
Le formule nascono in un laboratorio italiano con oltre trent’anni di esperienza. Dentro ci sono ingredienti attivi che la scienza cosmetica conosce bene: acido ialuronico per l’idratazione, peptidi biomimetici, aloe fermentata, niacinamide. Ma anche un sapere più profondo, che guarda alla natura e alla tradizione mediterranea con occhi moderni. Il risultato? Una linea essenziale, che funziona e non appesantisce.
Roma nel DNA
Il nome “Eterna” non è un vezzo. È un omaggio a Roma, alla sua bellezza senza tempo, all’equilibrio tra passato e futuro. I fondatori sono cresciuti tra le architetture maestose e i vicoli silenziosi di una città dove le terme erano un rituale quotidiano di benessere. E da questa città hanno ereditato un certo modo di intendere l’eleganza: mai urlata, mai eccessiva, ma sempre presente. Come un gesto quotidiano che diventa abitudine, e poi identità.
“Abbiamo voluto omaggiare quella cultura, rendendola attuale attraverso una linea essenziale e concreta, capace di accompagnare ogni uomo nella propria routine quotidiana, senza complicazioni”, proseguono.
Una cultura che diventa l’ingrediente vincente nella filosofia del brand: l’idea che prendersi cura di sé non debba essere complicato, ma neanche superficiale. Non servono dieci prodotti, ne bastano cinque. Quelli giusti.
Bellezza e sostenibilità
Oggi parlare di cosmesi significa anche parlare di responsabilità. Eterna ha scelto di muoversi con attenzione, formulando prodotti con oltre il 97% di ingredienti naturali e packaging a basso impatto. Non è una posa ecologista, ma un impegno coerente con l’idea che bellezza e rispetto – per sé, per gli altri, per l’ambiente – possono coesistere senza compromessi.
“Siamo partiti da un’esigenza reale: trovare prodotti efficaci, ben formulati e che rispettassero tutti i tipi di pelle”, sottolineano i fondatori.
Non solo prodotti, ma una visione
La skincare maschile è spesso raccontata in modo standardizzato: linee aggressive, packaging neri, slogan urlati. Eterna sceglie un’altra strada. Parla a chi cerca sostanza, non performance stereotipate, a chi non si rivede nei cliché patinati del fitness estremo o nei consigli da influencer dell’ultima ora. da.
“ETERNA è il nostro modo per semplificare la skincare maschile, renderla accessibile ma mai banale. Parliamo a chi non si riconosce nelle promesse esagerate e cerca soluzioni concrete, coerenti con il proprio stile di vita”, concludono i fondatori. A chi vuole semplicemente prendersi cura di sé, con coerenza e misura.
Sul sito ufficiale (eternalab.it) troviamo l’intera linea di prodotti, insieme a contenuti pensati per orientarsi meglio nel mondo della skincare e per accompagnare ogni scelta con maggiore consapevolezza.
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